Il corso si pone l’obiettivo di trasmettere una conoscenza specifica del marketing congressuale,
attraverso la comprensione dei meccanismi che caratterizzano i processi di marketing strategico e
operativo, e la conoscenza degli strumenti a supporto delle strategie di marketing.
Al fine di rinforzare la consapevolezza della necessità di una costante attività di pianificazione e di
adeguamento delle strategie aziendali al contesto ambientale e alle attese (espresse e latenti) del
consumatore intermedio e finale, questo corso vuole quindi fornire un set di strumenti, linee-guida
comportamentali e metodologie per la realizzazione concreta di tale attività, per mezzo anche di opportuni
approfondimenti relativi al settore congressuale.